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    发布时间:2020-01-08 17:49  浏览量:739

    几年前,衣柜行业欲搞“独唱团”的时候,反对的声音甚至比暴雨时还响、还大。直到10年7月7日,全国工商联家具装饰业商会衣柜专业委员会成立,许多人都以为衣柜行业已经力排众议,板上钉钉。但最近一些质疑的声音却不断冒出来,让人觉得衣柜行业荆棘满途。

    可是,没有人会想到,衣柜行业也是中国市场化环境里必然的产物。其实从楼市开始,它便是事物发展过程中的一个基础部分。衣柜行业的正名,能带动其他产业的发展,可谓大势所趋,在市场环境讯息万变的今日,我们不能固守在冰点思维上,自我否定。

    10年前从混沌的衣柜市场上,诞生“定制衣柜”这个概念时,业界知道那是潮流大势。尽管“定制衣柜”的概念,花了十年才为消费者接受、追捧,但它还是加速了衣柜行业的发展,起到催化剂的作用。据了解,当初一些传统的衣柜企业,因没引进此概念,正面临一级市场打不开,二三级市场进不去的艰难境地。

    部分传统的衣柜企业,就好比当时的剃须刀巨头吉列,错过了进入电动剃须刀最好时机。但是,他们却还有机会转营,转营早的现在都做大做强了。所以,走过冰点思维这个门槛,整个市场触感都会因此而改变,行业内的一些企业可以借着衣柜业的迅猛势头,可以适当的调整策略,在“定制”走品牌特色差异化的道路,也能在庞大的衣柜市场上分一杯羹。

    得益于近两年衣柜市场的成长,最近有业界也有几个满天飞的重磅消息,像某品牌上市,某品牌加盟商达到多少多少,某品牌签下了哪个明星。当然,这都是利好与行业的消息。业内总要有企业带头培育市场,就像总要有和尚带头挑水一样,当然僧多粥少的局面迟早会出现的。

    笔者最近观察了一下乐宜嘉与索菲亚等衣柜企业的动态发现,他们不约而同地表示,突破冰点思维后,衣柜行业发展迅猛是好事,市场有了,企业间就剩下“营销”这场没有硝烟的较量了。既然行业也能突破冰点思维,日益庞大,那么企业在营销上能突破冰点思维的话,相信一样可以蓬勃发展。

    室内空气甲醛超标的事常常发生,而整体衣柜正是产生甲醛的一个重要来源。不少产生甲醛的整体衣柜,都是并不环保、却打着环保旗号的品牌。

    未达标也敢称环保

    在家居市场的整体衣柜区,商户提供的环保检测证书大多是“木材检测报告”或“门板检测报告”,尚未出现整个整体衣柜的环保检测证书。据知情人士介绍,整体衣柜业的“假环保”主要有两种。一种情况是冒用环保标准。比如一些整体衣柜厂家标榜产品的板材达到E0标准,实际上连比E0标准低一级的E1标准都没有达到。E1级板材游离甲醛含量已经完全符合整体衣柜的环保要求,而E0板材整体衣柜由于造价昂贵,在国内很少见。另一种情况是整体衣柜厂商花钱换取假环保认证,一位不愿透露姓名的销售人员指着某机构颁发的《“中国优秀绿色环保产品”证书》说,获得这个证书公司是要交钱的。

    认证费用还能砍价

    整体衣柜市场上出现的认证证书也是五花八门:名牌推荐产品、上榜品牌、特殊贡献奖、30家质量合格供货放心品牌、2006年消费者最信赖中国质量500强、用户满意度推荐十大品牌等等。一位整体衣柜企业市场部负责人说,每年3至5月及8至10月这几个整体衣柜销售旺季,他们就会收到大量通知认证的传真和电话。

    联系此事的多为装饰协会、商会下属的材料委员会、研究机构,甚至还有一些权威媒体。他们有的称认证是免费的,但是要先审查资格,通过后要收取500元至5000元不等的“证书制作费”。据这位负责人说,认证费用还可以砍价,“上次有个协会打电话来,我们经理就从1万元砍到3000元”。

    消费提醒通过“十环认证”才叫绿色产品

    当前整体衣柜业发展处于混乱阶段,既有一批正规的全国性品牌,也有不计其数的“前店后厂”杂牌军,加上政府相关部门和社会缺乏有效的监督,到目前为止,还没有统一的环保标准,也尚无针对整体衣柜企业的权威认证机构。他提醒消费者,国家明文规定只有通过国家环保总局“十环认证”的产品才能称为“绿色产品”,当遇到厂家出示其他一些绿色产品认证时,一定要谨慎询问、求证,以免上当受骗。

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